Think.Eat.Save. Reduce your footprint

“Would you trash her?” – Kampagne mod madspild

Hvad var opgaven?

I forbindelse med den nordiske konkurrence Think.Eat.Save – Reduce Your Foodprint blev vi (Louise Hagemann, Kristine Funch og jeg) enige om at bidrage med en stærk plakatkampagne, der kunne sætte fokus på madspild og ændre forbrugeradfærd.
Opgaven var at engagere bredt – både følelsesmæssigt og rationelt – og tale ind i forbrugeres holdninger og vaner omkring “madspild”.

Hvilken værdi har den skabt?

Kampagnen blev shortlisted til finalen og modtog 2. pladsen i den nordiske konkurrence.
Den vakte opsigt ved at bruge et enkelt, men provokerende greb: en ældre kvindes ansigt sammenlignet med et rynket æble – og spørgsmålet: “Would you trash her?”
Kampagnen vendte perspektivet på hovedet og mindede os om værdien i det, vi ellers overser. Den fungerede både som oplysning og emotionel provokation – og satte sig fast i bevidstheden hos både dommere og publikum.

Har I brug for lignende, så hjælper jeg med følgende:

• Skaber kampagner med gennemslagskraft – ved at kombinere strategi, visuel kommunikation og emotionel appel.
• Evner at tage etisk komplekse temaer og gøre dem nærværende og forståelige.
• Tør bruge modige virkemidler, der skaber blikfang og refleksion – men med respekt for emnet og modtageren.

Jeg tror på, at design og kommunikation kan skabe forandring. Denne kampagne er et klart eksempel på, hvordan en skæv vinkel og et stærkt billede kan ændre perspektiver og flytte adfærd.

Udvalgte cases