Rebrandingkampagne for WSP – “Leger vi med fremtiden?”

Hvad var opgaven?

Da den rådgivende ingeniørvirksomhed Orbicon blev en del af den globale koncern WSP, stod de over for en afgørende opgave: at skabe opmærksomhed omkring det nye navn og samtidig formidle, hvad de står for – både eksternt og internt.
Jeg blev inviteret ind sammen med Kristine til at udvikle et nyt kampagnekoncept og stærke visuelle billeder, der skulle kunne favne både globale udfordringer og WSP’s rolle i løsningen.

Hvilken værdi har den skabt?

Kampagnen “Leger vi med fremtiden?” ramte noget centralt. Den blev ikke blot bemærket – den skabte samtale, synlighed og stolthed.
Den bruges den dag i dag – 4 år senere – som intern og ekstern værdikommunikation, og fungerer både som brandbærer og som samtalestarter om klima, byudvikling og samfundsansvar.
Billederne kobler børns leg med alvorlige fremtidsscenarier – og inviterer til både refleksion og handling.

Har I brug for lignende, så hjælper jeg med følgende:

• Skabe koncepter med kant og dybde, der virker både følelsesmæssigt og strategisk.

• Oversætte store forandringer til visuelle fortællinger, der forankrer sig i både medarbejdere og marked.

• Arbejde tværfagligt og samskabende – og turde udfordre, når det er nødvendigt for at skabe ægte værdi.

Som strategisk designer arbejder jeg med kommunikation, identitet og fortællinger, der forbinder brand, formål og forandring. Denne kampagne er et klart billede på netop dét.

„I 2020 skiftede vi navn fra Orbicon til WSP og havde brug for at skabe noget opmærksomhed og synlighed om vores nye navn og identitet. Vi kom i kontakt med Rikke og Kristine, som var lynhurtige til at forstå vores behov og ønske om at tænke ud af boksen. God dialog, et skriftligt brief og de to damers skarpe og kreative hjerner resulterede i kampagnen ”Leger vi med fremtiden?”, som overgik både vores fantasi og forventninger. Når man som os går fra at være en mellemstor ærkedansk virksomhed til at være global og en del af en af verdens største rådgivende ingeniørvirksomheder, skal der tænkes helt nyt. Og det må man sige, at der blev.
Den fortælling og de budskaber der formidles gennem indtil videre tre stærke billeder er på den ene side enkel og klar at aflæse og på den anden side overraskende og kompleks og inspirerer til både dialog og handling. Koblingen af en lille piges naive tilgang til, hvordan nogle af vores tids største udfordringer kan løses, virker utrolig stærk og signalerer både katastrofe og – heldigvis – også håb. Klimaforandringer, pandemier, biodiversitetskrise, trængsel – der er nok at tage fat på. Så lad os da for pokker komme i gang, hjælpe hinanden og gøre noget ved det – synes billederne at sige!
En styrke ved kampagnen er desuden, at den kan anvendes bredt og tænkes ind i mange sammenhænge, også helt konkrete problemstillinger. Vi kan ikke andet end give topkarakter for samarbejdet med Rikke og Kristine.”
– Annette Lew, EA / Head of Communication

„Rikke stiller altid de skarpe spørgsmål. Derfor var jeg heller ikke i tvivl – da virksomheden skulle skifte navn – Rikke ville være den rette til at få retning på vores rebrand-kampagne. Rikke har udfordret os i den grad og vi er virkelig glade for resultatet, som har skabt synlighed og debat.‟
– Hanne Katborg Laursen / Senior Communication Advisor

Udvalgte cases